中国文化报记者 谭志红
2025年上半年，广东省广州市审批营业性演出2528宗，审批场次5.9万场，演出总场次同比增长8％。演出数量持续增长，是广州推进“文旅体一证通”行政审批改革，推动文化园区、演艺经济提质增效的结果。
2023年11月，广州市提出加快培育建设国际演艺中心的目标，开展“文旅体一证通”行政审批改革，推出“穗园通”“穗演通”。其中，“穗演通”服务专业演出场馆、大型演出活动，对观众人数1000人以上演艺场馆、观众人数5000人以上体育场馆举办营业性演出简化申请材料、缩短审批时间、优化审批流程。2024年8月以来，广州服务业扩大开放再迎利好政策。按照《国务院关于同意在沈阳等6个城市开展服务业扩大开放综合试点的批复》，涉外、涉台、涉港澳营业性演出调整到广州市受理审批，演出申报层级缩减，审批便利度进一步提升。
为了贯彻“穗园通”改革要求，广州各区探索打造适应不同业态、契合区域特点的文旅消费集聚地。如越秀区推出音乐新秀品牌“020赫兹”，依托北京路文化核心区、东平大押、广府学宫等文化地标和潮流街区，重点打造城市音乐营地；海珠区筹备成立海珠文促会演艺行业专业委员会，认定了首批7个演艺新空间，丰富驻场演出、沉浸式演出等演出形态；黄埔区将12个事项纳入“一件事主题服务”特色场景应用、4个事项纳入智能秒批（核）特色场景应用、10个事项实施承诺制信任审批、38项实施事项纳入“邮政上门办”。
值得一提的是，“穗园通”引导社会资本积极投资文旅体产业，成功引入了猫眼（广州）文化娱乐有限公司、中演科技服务（广州）有限公司等10余家文旅企业。音乐剧《阿波罗尼亚》自2022年2月14日落地广州北京路天河城以来，截至2025年6月30日已演出超750场，场均上座率超过83%。猫眼（广州）文化娱乐有限公司自2025年1月在黄埔区注册成立至今，已签订合同1368个。受益于“穗园通”改革，黄埔区宝能演艺中心—至泰广场商文旅体融合商圈2024年举办万人以上大型活动近60场、小型活动近100场，吸引客流量近200万人次，实现“以演促商、以商养演”良性循环。
广州市通过“文旅体一证通”行政审批改革，着力优化审批事项前置服务、健全事中事后监管，吸引文化和旅游领域投资，吸引优质演出项目落地举办，增加演出市场供给。截至2025年6月，广州市演出经纪机构722家，较2023年增长了1.5倍。2025年上半年，共有11家广州本地经纪机构申办5000人以上大型演出。
在一系列利好政策的加持下，广州持续集聚演唱会首演地优势，打造“首演选广州、高效获审批”服务品牌。今年上半年，有15组高人气艺人将广州作为2025年巡演首站。票房方面，据道略演艺产业研究院统计，2025年第一季度，广州演出票房收入达4.3亿元，其中演唱会票房收入贡献最大，共1.7亿元，占全市总票房的40.0%。
广州市文化广电旅游局相关负责人表示，“穗演通”改革为审批流程“瘦身”、为政务服务“强身”，有助于演出经纪机构发挥头部演唱会、音乐节的“虹吸效应”。如今，广州各类演出活动遍地开花，吸引大批外地游客来穗观演旅游，跨城观演率超过50%，极大地拉动了旅游、餐饮、住宿消费。
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